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网红营销怎么做?看看海外网红营销案例参考
发布日期:2020-04-23 阅读次数: 字体大小:

网红营销人员旨在利用社交媒体上现有的关注粉丝社区。这些人对您可能想要接触的受众群体具有影响力,并且可以帮助这些购买者进行营销。

让我们备份一分钟。您如何精确地进行网红营销,它与传统的名人代言人广告模式有何不同?

名人代言和网红营销活动之间存在一些重叠。但是,网红的拥护者相信,他们对产品或品牌的认可来自于经过研究,更全面的地方,而不是像品牌与网红之间签订的简单合同那样简单。

虽然有是经常在双方之间进行的正式协议,网红更倾向于选择他们的隶属关系,选择与之合作,反映了他们独特的个人品牌,并不会疏远他们的追随者的品牌。

考虑到这一点, 在发起有 网红 营销活动时需要记住以下四点:

专长: 您的竞选活动内容是否适合来自这位有影响力的人,鉴于他或她的出名?

覆盖范围: 这个影响者能否吸引您的听众?她是否特别吸引了您的听众在社交媒体渠道上度过的时间?

受众特征: 此人的关注者与您公司的买家角色相似吗?他或她会影响同一个人吗?

声名远播  这个网红很受欢迎吗?他/她的名望是在钦佩还是在谴责之间,还是一个受到大众欢迎的人?(后者是您想要的,以免疏远潜在客户。)

换句话说,明星产品代言与其说是参与度,不如说是将一个人的名声和知名度附加到一个特定品牌上,而不管其职业是谁。对于品牌而言,这种类型的广告活动更多的是吸引广大受众的注意力,而不是挖掘非常特定的利基市场。

为了让您了解大小品牌如何利用网红营销手段,我们整理了几个网红 驱动的广告系列 。在下面查看它们,并自己决定:网红营销值得大肆宣传吗?

1. 冲刺: #LiveUnlimited

网红:乐乐庞斯(Lele Pons),杰拉德·亚当斯(Gerard Adams),罗伊斯王子(Prince Royce),布拉德利·马丁(Bradley Martyn),瑞秋·库克(Rachel Cook)

它的最新网红活动使用#LiveUnlimited标签,并推荐拥有大量社交媒体的人。最好的部分是这些人自然地体现了#LiveUnlimited的外观和生活方式。《精英日报》创始人Gerard Adams和互联网名人Lele Pons只是其中两个。

2. 老海军:美国男孩女孩俱乐部

网红:亚历克斯·罗德里格斯(Alex Rodriguez)

Old Navy是一位具有网红营销经验的资深人士,曾与Instagram各地的时尚和生活方式博客作者合作,宣传Old Navy的各种服装。对于黑色星期五,该公司通过与纽约洋基退休人员Alex Rodriguez合作为美国男孩女孩俱乐部(BGCA)筹集资金,从而将这一策略加倍了。作为BGCA的校友,罗德里格斯的晋升帮助Old Navy仅在黑色星期五期间就筹集了100万美元作为销售的一部分。

3. 斐济水: Bodyworewhat

网红:丹妮尔·伯恩斯坦

您知道水品牌斐济(Fiji),但您可以通过Instagram名称weworewhat更好地了解它的竞选伙伴。

丹妮尔·伯恩斯坦(Danielle Bernstein)的时尚博客We Wore What最近与斐济·沃特(Fiji Water)共同创建了Bodyworewhat,这是一个网红营销活动,提供与伯恩斯坦和私人教练埃里克·约翰逊(Eric Johnson)一起的八分钟健身录像。

这项运动旨在证明斐济致力于为那些想要像伯恩斯坦一样看起来和感觉合适的人补水,同时帮助她的粉丝以所有合适的动机去实现这一目标。

4. Kaikatsu Club:NETCafe VR

网红:Enakorin

并非所有的影响者都来自体育,时尚或娱乐领域,无论如何都不在亚洲。连锁咖啡厅Kaikatsu Club最近在其日本各地推出了虚拟现实功能,客户可以在此一边享用饮料或餐点一边玩各种VR视频游戏。谁能比日本受欢迎的电视名人和角色扮演者Enakorin更好地帮助传播这一消息。

Enakorin在动漫爱好者中广为人知,动漫是一种日本艺术形式,负责全国各地的许多漫画和电视节目。Enakorin还以对视频游戏的热爱着称,是代表Kaikatsu的新VR娱乐平台的理想选择。他们俩都在YouTube上与“日本时间线”合作。

5. H&M:秋季工作室系列

网红:朱莉·萨里尼亚纳(Elie Velden)

H&M在当今社交媒体上拥有所有时尚品牌中最大的Instagram追随者之一,这在很大程度上是由于其网红竞选活动吸引了所有能够独立反映H&M风格的女性。

时尚博主朱莉·萨里尼亚纳(JulieSariñana)和模特伊拉·费尔登(Ela Velden)是H&M与之合作的2017年秋季目录的两位网红。Sariñana非常喜欢这种衣服,她通过自己的Instagram帐户进行了推广。

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